تاثیر ابزارهای بازاریابی سبز بر رفتار مصرف کنندگان (مورد مطالعه: مشتریان فروشگاههای لوازم خانگی شهرستان کرمانشاه)
احسان حسینی
چکيده
هدف از پژوهش حاضر، شناسایی تاثیر ابزارهای بازاریابی سبز بر رفتار مصرف کنندگان در میان مشتریان فروشگاههای لوازم خانگی شهرستان کرمانشاه است. روش پژوهش توصیفی- همبستگی است جامعه آماری این پژوهش شامل مشتریان فروشگاههای لوازم خانگی شهرستان کرمانشاه میباشندکه تعداد 331 نفر به عنوان نمونه آماری آماری به صورت تصادفی ساده انتخاب شدند به منظور گردآوری داده ها از پرسشنامه ابزارهای بازاریابی راهبر و عبدالوحید (2011) با 8 شاخص و پرسشنامه رفتار مصرف کنندگان راهبر و عبدالوحید (2011) با 13 گویه استفاده شد جهت تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و در سطح آمار استنباطی از( آزمون اسمیرنوف کولموگروف، آزمون ضریب همبستگی پیرسون و تحلیل رگرسیون استفاده گردید. یافته های پژوهش نشان اد که بين ابزارهای بازاریابی سبز و رفتار مصرف کنندگان ارتباط معناداری وجود دارد از بین ابزارهای بازاریابی سبز برچسب محیط زیستی با ضریب (358/0) بیشترین میزان تأثیر را بر رفتار مصرف کنندگان داشته و در رتبه اول قرار گرفته است. بعد برند محیط زیستی با ضریب (344/0) در رتبه دوم و بعد تبلیغ محیط زیستی با ضریب (214/0) در رتبه سوم قرار گرفته است.
واژگان کليدي: ابزارهای بازاریابی سبز، رفتار مصرف کنندگان، فروشگاههای لوازم خانگی، شهرستان کرمانشاه
